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揭“倒牛奶”背地的畸变饭圈文明 如何构建健康生态
作者:admin  日期:2021-05-19 19:36 来源:未知 浏览:

  揭秘“倒牛奶”背后的畸变饭圈文化

  最近,一则“倒牛奶”的视频引发了极大关注:一群大爷大妈不停地拆开包装,将白花花的牛奶倒入沟渠??这是因为在选秀节目《青春有你3》中,有一个给选手投票的环节,只有购买指定乳制品并开盖扫码,才干为自己的“偶像”投票。于是粉丝们真金白银的整箱整车买奶??自己确定是喝不完的,开了盖又不能转手再卖,于是出现了视频中的场景。

  因为倒奶事件,行将“成团”的《青春有你3》被叫停,包含新华社在内的央级媒体纷纭发声,强烈谴责这种摈弃底线的挥霍行为。

  “倒奶事件引发的热议不仅仅是因为对食品的极大糟蹋和亵渎,更深入反应出的是事件背地所储藏的,饭圈中所涉及的资本、艺人、粉丝三者之间的权利极为错误等的关系。”在接受成都商报-红星新闻记者采访时,四川省社会迷信院新闻流传研究所助理研究员、西南交通大学人文学院博士研究生陈实坦言,“资本力量一直表演着‘霸权’的角色,理想的关系是三者坚持均衡,但是三者的平衡是‘协商’的结果,是一个同时包括着‘抵御’和‘收编’的过程。”

  饭圈不是“幻想化”的小圈子

  已蔓延生长为社会公共性问题

  “饭圈”是由粉丝组成的圈子,从日韩舶来,经由本地化的浸礼,成为带有本土特点的文化现象。如今,“蛮横生长”的饭圈文化仿佛已经走入歧途,成为了“不理智”的代名词。

  近年来,批量制造“偶像”、再用各种环节让粉丝埋单的做法,已成为娱乐选秀节目的标配。对出了钱的援助商来说,不仅能在节目上博得曝光,还能通过投票环节晋升销量;对于粉丝来讲,掏了钱就能看到“战果”,自己偶像的票数刷刷上涨??名义上,这是看似各方都满足的“多赢”局势。

  然而,在不断名堂翻新的引诱机制下,底本以选手才艺比拼作为甄选规则的偶像出道,如今沦为了粉丝间“氪金”(指支付用度)的较量。“跟着海内选秀节目的崛起,不少青少年粉丝为还没有代表作的偶像选手‘集资’助其出道,他们不仅购买周边、应援、控评,还要不断地做数据、购买大批偶像代言的商品。选秀链条的畸变传递,让越来越多的青少年及其家长莫衷一是。一些家长担心‘倒奶式’追星,带偏的不仅是青少年的花费观、金钱观,也误导了他们的价值观、道德观。对这种不良行为,该动一着手术刀了。”对此,新华社发文批驳。

  某著名乳业品牌在2020年年报中曾表露,旗下产品真果粒因《青春有你2》实现“逆势增加”。针对今年的《青春有你3》,有媒体统计,如果通过花钱的渠道,一个助力值大概要破费3.5-5.4元,以第三次正式排名来盘算,前九名选手的总助力值超5600万元。

  近年来,男、女团选秀节目的资助商多是奶制品,这也催生出了行业乱象。在今年的选秀节目期间,陈小姐(化名)就花了4000元为自己的爱豆打Call,她的挚友则是购买了4箱牛奶。“我不爱好喝牛奶,所以就直接花钱。当初有不少专门为饭圈供给服务的App,有后援会来组织,咱们的钱也是支付在App上。”据懂得,陈小姐提及的“饭圈App”,早些年可能提供的服务更多:冲唱片销量、作品播放量、微博热度、各大排行榜名次等数据。“以前能够冲微博热度,但现在早被关停了。”陈小姐弥补道。

  终极,《青春有你3》终止录制、撤消决赛,平台和赞助商也为倒奶事件道歉。“倒奶事件使得内娱选秀机制与饭圈生态又一次引发了强烈的舆论。引发的热议不仅仅是因为对食物的极大浪费和亵渎,更深刻反映出的是事件当面所蕴藏的,饭圈中所涉及的资本、艺人、粉丝三者之间的权力极为不平等关系。”陈实说,“饭圈本来在圈外人看来是比较‘理想化’的小圈子,但是通过一次次争议事件,使得饭圈生态问题也一次次出圈,不再被视为圈子的部分问题,而是蔓延成长为社会公共性问题,其中涉及了诸如食物浪费、企业、互联网平台的社会责任缺乏,青少年群体非理性追星行为以及媒体平台如何正确引导价值观等问题。值得我们器重。”

  在陈实看来,目前选秀链条的畸变现象“一是品牌商、选秀平台等资本力量不断通过‘劝服’手段,让作为附属群体的粉丝构成共鸣??你假如氪金,就可以多增添爱豆的曝光量,看似是资本力量将主导权让渡给了粉丝群体,但事实上是资本力量霸权建构的过程,粉丝向资本‘让步’的结果,是一个同时包含着‘抵抗’和‘收编’的过程。”

  当然,这里涉及的明星,也被当成了“商品”。“当前的畸变景象也是粉丝文化浮现出的一部门。粉丝文化内部包含着好处与价值观的摩擦,是一个抵触重重的综合体,多种力量间保持着不稳固的平衡,但选秀的畸变现象就是资本、明星、粉丝三者关系极为失衡所造成的,导致饭圈格局也产生了变更。”陈实说明道。

  资本力量将明星与粉丝的关系

  转嫁到氪金打榜的“数据控制”

  国内粉丝文化落地最早的是《超级女声》,成都商报-红星消息记者发明,随着选秀平台的多元化、媒介技术的发展,尤其是资本力量的参与后,才呈现了当下的这种畸变发展。

  之前邓伦代言的某美发品牌,曾在官方微博上公然发布因粉丝不按时完陈规定义务,导致活动视频不能如约宣布,并呐喊粉丝购置产品,从而解锁这项运动,还手动@邓伦。这样的做法从某种角度上就是变相威胁,这条微博引发了网友的声讨,很快,该品牌删除了这条内容。而最近因《江山令》爆红的两位主演龚俊和张哲瀚,之前接到了某品牌饮料的双人推广,商家当时采取了双人单链接的方法,有意领导两人粉丝攀比,以到达增进销量的目标。

  但许多粉丝也开始缓缓理智起来。“丢了好惋惜啊,但用不完也脑壳大。最气人的是,我爱豆的这个代言还掉了……当前真的不想再冲销量了。仍是以买专辑,追影视剧,看演唱会这样的方式支撑他们吧。”王小姐(化名)叹了口吻,她三年前买了三箱产品为爱豆代言的新香型沐浴露冲销量,除了送了一箱给小姨外,剩下的用到最近才总算用完。

  “资本气力开端频繁参加对明星、粉丝群体之间的关联建构上。资本力气看似直接废弃了对明星的霸权,实则将明星与粉丝的关系转嫁到了氪金打榜的‘数据掌握’上,通过耳濡目染的指引、收集、剖析粉丝群体数据,票数与产品捆绑,看似赋予了粉丝群体偶像出道的‘空幻的决议权’,通过物资化打投手段,将数据成果副作用于明星,使明星跟粉丝之间建构关系成为可能。”陈实说,数据节制不仅减弱粉丝群体、明星的对抗志愿,更伤害着粉丝群体的自主性,使他们情不自禁地介入到资本所制订的规矩中来,这种数据把持手腕在媒介技巧空间也愈演愈烈。

  当今国际最有名的传布和媒介研究学者之一的亨利?詹金斯提出的粉丝“参与式文化”,始终被视为重要的研究范畴。强调流量明星与粉丝个体成长的“伴生性”,一直推出“养成系偶像”,其目的也是在倡导这种“参与式文化”,即较为重视粉丝社群的集体自动性实践。

  “粉丝群体间的排异化、边沿化,即圈层矛盾;粉丝对明星的伴生性越强,则资本积累就越强,如‘大粉’的天生,就是参与中取得的积聚,逐渐转为职业粉,并被赋予较强的话语权甚至获利。”陈实表示,“为了偶像出道,有更好的荧幕机遇,粉丝们既要在数字空间永不停歇地进行数字劳动:超话打卡、切号投票、控评反黑;也要真金白银的集资,在事实社会买奶票、准备应援物质等,粉丝开始被异化,所有数据和真金白银,成为了强调明星和粉丝的‘伴生性’的重要规则。”

  拿肖战那张销售额上亿的数字专辑《光点》来说,成都商报-红星新闻记者发现,排在第一位的粉丝购买了114000张,每张3块钱,累计为这张专辑消费34.2万元。“资本强调的这种‘伴生性’,不是健康的参与式文化,而是资本控制饭圈正从实体转向了虚构,从独裁转向了霸权。”陈实感叹道。

  如何构建健康的饭圈生态?

  废除“流量至上”,翻新饭圈管理格式

  在陈实的研讨工作中,最极真个样本是在“227事件”原野考察进程中,粉圈从“圈地自萌”到“群体行为”,“确切看到了粉圈群体极化、圈层抵触、非感性举动主义等较为重大的问题。这是青少年日常生涯参与互联网实际的主要案例,也是互联网社会管理的重要一局部。”227事件是指自2020年2月在网络引爆的肖战粉丝事件,直到今年2月27日,肖战才发长文谈及一年前的舆论风波,并向民众报歉,表现“意识到了本人‘偶像失声’的过错”,并以为“应当承当义务”。

  “在粉圈文化里,越来越强调粉丝为偶像的付出。在粉丝自我独破的时期,明星想管理粉丝是不可能的。现在,更多的是粉丝在治理他们的偶像。”李女士(化名)曾先后为两位当红流量明星工作,她认为偶像有责任影响和引诱粉丝。“明星的一句话,一个动作,一次发声,是有可能影响到粉丝的。在面对粉丝的不理智行为时,明星需要发声,不论有没有后果都须要做。这是明星的社会责任。在明星由于影响力获得个人成绩的同时,也应该尽可能去提升自己对于影响力的公道引导。但这不仅是一位明星的问题,良多偶像、甚至偶像出生的节目都在强调明星是由粉丝打造和管理的。好像偶像只要要去接收粉丝的部署,他们是粉丝抉择的产物,应该依照粉丝的指令去生活,而不是他们的个人魅力吸引了粉丝,他们应该去影响粉丝。我们总在强调偶像因粉丝领有了流量,但是疏忽了偶像的责任。”

  不能认定“饭圈文化”必定会对青少年价值观造成误导,但此次倒奶事件确实表明饭圈生态涌现了极为不良的影响。如何构建一个健康的饭圈生态?陈实盼望看到的健康的饭圈生态格局是资本力量不能过多的介入三者的关系。

  “我们从社会学的视角上,首先从个体维度上,应该尊重粉丝本身兴致,充散发挥偶像对青少年人格发展的引导作用;其次从群体维度讲,演艺经纪公司、媒体平台应主动承担社会责任,选秀规则上管控资本力量过多参与,严控‘打投’环节,注重艺人德才兼备才能,在价值观方面注重引导尊重粉群之间、粉群内部的异质性,勉励粉丝参加踊跃有益的粉丝群体。”在陈实看来,需要尊敬“饭圈”这种极具活力又富于感染的文化。“三是从组织维度讲,目前饭圈发展至今未然比拟成熟,追星的粉丝们也在饭圈文化的条条框框之下不断束缚自己,要充足施展各粉丝社群中各部分对社会提高有利的宣扬功效和公益功能,发挥偶像和饭圈对青少年的教化功能,杜绝粉丝集资等相似粉丝经济模式,将积极作用最大化;四是从文化维度来讲,饭圈文化作为一种青少年亚文化,具备极强的文化创造力,在互联网环境中,因为其极强的发明力使得其也存在极强的沾染力和扩散力。应该激励活泼度比较高的明星与平台一起参与公益和正能量的粉丝经济活动。”

  现在娱乐市场在“流量”的把持下,畸变的饭圈文明严峻捣乱了娱乐工业健康有序的发展秩序。让饭圈回归纯洁,毫不仅仅是对青少年的教导问题,对在其中火上浇油的机构、贸易行动,更应该依法标准。

  “要对明星评估机制‘根本治理’。严禁未成年人参与演艺职员培育活动,将明星还原成一般的文艺工作者,破除‘流量至上’,艺人尽力进步专业水准,注重品学兼优,相应的粉丝群体才可能更为理性客观;其次,整改钻空子的粉丝经济。演艺经纪公司、媒体平台应承担相应的社会责任,注重准确价值观的传递,规范养成工培训产业链,严控波及物质化手段的打投环节,社交平台应加大对营销号、僵尸号、网络水军等审查力度。”陈实说道。

  中国上演行业协会近日发布布告,演艺人员向粉丝进行商业集资将受行业自律惩戒。同时,新浪微博也发布社区公告:主意理智追星,制止在微博招集粉丝进行集资。同时,各大经纪公司以及超200家粉丝后援会也响应号令。“偶像明星作为饭圈文化的符号核心就应该有责任引导粉丝理性表白,愿望他们能与演艺经纪公司、媒体平台等机构引导粉丝群体积极参与公益事业,实现尊重文化,立异饭圈治理格局。”陈实最后说道。

  成都商报-红星新闻记者 任雄伟 【编纂:刘湃】

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